很多人优化 SEO 只盯标题，忽略描述。但用户在结果页看到的是"标题 + 描述"两行，标题决定他要不要看，描述决定他点不点。同一个位置，描述写得好的，点击率能差一倍。
一、百度描述的显示规则
百度 PC 端大约显示 78 个中文字符，移动端约 68 个。超出部分截断，末尾加省略号。所以核心信息必须放在前 60 个字内。
另一个机制是关键词加粗：如果描述里出现用户搜索的词，百度会加粗显示。这段加粗的文字在视觉上非常突出，等于免费给你做了强调。所以描述里要自然地包含目标关键词，最好放在前半段。
二、描述到底参不参与排名
官方说法是不直接参与。但实际观察中，描述写得好的页面，点击率高、停留时间长，这些行为信号会间接影响排名。所以它属于"间接但重要"的因素。
更实际的一点：描述写得好，同样的排名能多拿 30%-100% 的流量。这比费劲把排名从第 5 提到第 4 划算得多。
三、四种高点击的写法
1. 问题 + 答案预告
"官网改版会不会掉排名？关键看三件事：旧 URL 有没有做 301、内容是否延续、外链是否保留。本文给出一份可直接执行的迁移清单。"
先复述用户的疑问，再给出确定的信息量，最后承诺页面里有什么。这是最稳的结构。
2. 数字 + 具体结论
"测试了 12 套企业模板，其中 7 套在移动端存在排版错位。这篇列出具体的检查项和三个避坑建议。"
数字让内容显得可信，具体结论让人想验证。
3. 场景 + 痛点
"网站上线三个月，百度一条都没收录？先别改内容，按这五步排查抓取通路，多数问题出在第二步。"
场景越具体，目标用户越有代入感。"多数问题出在第二步"这种话会制造好奇。
4. 对比 + 选择建议
"模板站三千，定制站三万，差价到底买的是什么？从设计、开发、维护三段拆开算，附预算分配建议。"
四、三个必须避开的雷区
- 直接复制正文第一段。正文开头往往是铺垫，不是结论。描述要提炼，不是摘抄。
- 关键词堆砌。"网站建设,网站制作,网站开发,企业建站"这种堆法，百度不会加粗全部，用户看着也烦。
- 全站同一段描述。等于放弃了所有长尾页面的差异化机会。
五、批量优化的方法
一个几百页的站，逐页写描述不现实。我的做法是分层：
- 首页、核心栏目页、重点产品页，逐页手写，一页不超过十分钟。
- 普通产品页，用模板生成："[产品名]采用[材质/工艺]，适用于[场景]，支持[定制项]。查看参数、交期与报价。"
- 标签页、分页、筛选页，直接 noindex，不浪费精力。
手写的那二三十页，通常贡献了七成流量，值得花时间。
六、怎么判断描述写得好不好
看搜索资源平台的"搜索展现"数据：展现量高、点击率低于 2% 的页面，就是描述有问题。挑出来改，一次改十页，观察两周。
另一个办法是自测：把描述单独拿出来读，如果读完你还不知道这页讲什么、对自己有没有用，那就是没写好。
描述不是关键词堆
一句价值、一个证据、一个动作，足够了。比如“列出版面、材料和交付周期，附三个本地案例，点开可看报价区间”。比“XX 公司专业提供 XX、XX、XX”更能带来点击。
长度控制在 70 到 120 个中文字符，每页写不同的描述。描述不直接影响排名，但直接影响点击率。
每条描述都写不同的价值点，不要全站用同一句。描述里放一个具体数字或范围，点击率通常比形容词高。
每条描述写不同的价值点，全站同一句，用户没有理由点进去。
常见问题
描述里要不要放电话号码
不建议。占位置，而且百度可能判定为广告信息。联系方式放在页面里就行。
描述长度必须写满吗
不必写满，但建议不少于 70 字。太短显得信息量不足，也浪费了展示空间。
改了描述排名会掉吗
一般不会。描述不参与排名，改了主要影响点击率。但别同时改标题和描述，否则数据波动时分不清是哪个的作用。
标题和描述是一对，写法要配套。标题的具体规则见百度标题优化。
