做谷歌 SEO 的人手里都有一张关键词表，但大部分表是没用的——因为它只有词和搜索量，没有告诉你要拿这个词做什么页面。真正有用的词库，一定是按意图分好组的。
一、四类搜索意图
信息型（Informational）
用户想搞明白一件事。典型词："what is", "how to", "why", "guide"。这类词流量大、转化低，作用是拉新和建立专业形象。
对应页面：教程、指南、对比说明、术语解释。
导航型（Navigational）
用户想找某个具体的站或品牌。典型词：品牌名、"login"、"official site"。这类词你不用抢，除非是你的品牌词被别人截流——那要单独处理。
商业调查型（Commercial Investigation）
用户在比较，还没决定买谁。典型词："best", "vs", "review", "alternatives"。这是转化率最高的一类，也是最值得投入的。
对应页面：对比页、榜单页、评测页、选型指南。
交易型（Transactional）
用户准备下单。典型词："buy", "price", "quote", "near me", "for sale"。
对应页面：产品页、价格页、询盘页。
二、怎么判断一个词属于哪类
最直接的办法：自己去搜一遍，看结果页长什么样。
- 如果首页全是教程和问答，是信息型。
- 如果全是电商列表和产品页，是交易型。
- 如果混着"best of"榜单和评测，是商业调查型。
- 如果第一个结果就是某个品牌官网，是导航型。
结果页的类型就是谷歌对这个词的判断。你想排上去，页面类型必须和结果页一致。用产品页去打信息型词，基本没戏。
三、词库表格该怎么建
一张能用的词库，至少包含这几列：关键词、月搜索量、难度、意图类型、对应页面、当前排名、优先级。
| 关键词 | 意图 | 对应页面 | 优先级 |
|---|---|---|---|
| custom sofa manufacturer | 交易 | /custom-sofa/ | 高 |
| custom sofa vs ready made | 商业调查 | /blog/custom-vs-ready-made/ | 中 |
| how to measure for a sofa | 信息 | /blog/sofa-measuring-guide/ | 低 |
优先级怎么判：交易型 + 中等难度 = 最高优先；商业调查型 + 有内容缺口 = 次高；信息型留给内容团队慢慢做。
四、工具怎么组合
付费工具选一个就够，Ahrefs 或 Semrush，用来看搜索量、难度和竞品词。免费工具必用三个：Google Keyword Planner（看真实投放数据）、Search Console（看自己已有展现的词）、以及搜索结果页的"People also ask"（看用户还在问什么）。
特别说一下 Search Console。很多人只用它看点击，其实"查询"报告里那些展现量高、排名 8-20 位的词，是最好的优化机会——已经有基础，稍微加强内容就能进前五。这部分词的价值远高于新词。
五、长尾词怎么捡
长尾词不用刻意挖，三个来源足够：
- 搜索结果页的"相关搜索"和"人们还问"。
- 竞品排名靠前但你还没覆盖的页面标题。
- 客服和销售收到的真实问题——这是最好的来源，因为它是客户的原话。
把这三处的问题收集起来，一个月能攒五十个长尾词，够写半年。
常见问题
搜索量多少才算有价值
B2B 行业月搜索量 50 的词就值得做，因为询盘价值高。B2C 一般要 500 以上才划算。别只盯搜索量，要看"这个词带来的询盘值多少钱"。
中文词能直接用翻译做英文词吗
不行。翻译出来的词往往不是母语的搜索习惯。用 Keyword Planner 验证，或者看竞品的实际用词。
一个页面能覆盖几个词
同义、同意图的词可以合并到一个页面，通常三到五个。不同意图必须拆页。
词库建好，接下来是页面结构。主题集群怎么搭，见谷歌内容优化与主题集群。
