写三十篇互不相关的文章，和写三十篇围绕同一主题的文章，效果完全不同。前者是三十个孤立的页面，后者是一个"主题权威"。
这就是主题集群的价值：让谷歌认为你在某个领域是系统性的专家，而不是偶尔提到。
一、结构长什么样
一个主题集群由两部分组成：
- 支柱页（Pillar）：覆盖主题全貌的长文，2000 字以上，回答"是什么、怎么做、有哪些选择"。
- 子主题页（Cluster）：围绕支柱页里某个分支深入展开，每篇 1200-2000 字。
内链方向是双向的：支柱页链到所有子页，每个子页链回支柱页。子页之间也可以互链，但要适度。
二、举个具体例子
主题："企业官网建设"
| 层级 | 页面 | 承接的词 |
|---|---|---|
| 支柱 | 企业官网建设完整指南 | 企业官网建设 |
| 子页 | 官网建设多少钱 | 建站费用 |
| 子页 | 官网栏目怎么规划 | 网站栏目 |
| 子页 | 官网改版不丢排名 | 网站改版 |
| 子页 | 响应式设计怎么做 | 响应式网站 |
| 子页 | 官网文案怎么写 | 网站文案 |
这六篇形成一个闭环。用户从任何一个子页进来，都能通过内链找到支柱页和其他相关页，停留时间自然变长。
三、怎么选主题
三个标准：
- 和业务直接相关。能带来询盘的主题优先。
- 有足够的子话题。如果一个主题只能写三篇，不值得建集群。
- 搜索需求真实存在。用关键词工具验证，别凭感觉。
一个企业站，三到五个主题集群就够了。贪多会导致每个都做不深。
四、落地的四个步骤
1. 先写支柱页
支柱页是骨架，先写它能帮你理清子话题。写的时候列出"这里可以展开"的标记，那些就是子页的选题。
2. 按优先级写子页
优先写搜索意图强、竞争小的。每写完一篇，立刻在支柱页加上链接。
3. 补内链
子页发布后，回头在两三篇已有文章里加一个指向它的链接。这一步最容易被忘，但影响很大。
4. 定期更新支柱页
每新增三到五篇子页，更新一次支柱页的目录和内容。让支柱页始终是最完整的入口。
五、常见错误
- 支柱页写得太浅。只有提纲没有内容，用户点进来还得跳走。支柱页本身必须是一篇完整的文章。
- 子页之间没有区分。五篇子页讲的是同一件事，等于自己和自己竞争。
- 内链只做单向。只有支柱链子页，子页不链回，权重传不回去。
- 主题太多。五个主题各写三篇，不如一个主题写十五篇。
六、怎么衡量效果
看三个数：支柱页的排名、子页的收录率、集群内的平均停留时间。如果支柱页排名上升、子页收录率高于站内平均，说明集群起作用了。
集群做完之后怎么维护
每新增三篇子页，回头更新一次支柱页的目录和链接；每季度检查一次子页有没有内容过时；每年重组一次集群，把表现差的子页合并或下线。
维护比搭建更重要。很多集群做完就放着，两年后支柱页里链接的一半是 404，用户点进去就流失了。
补充说明
一个判断集群是否成功的信号：支柱页开始为子页带来流量，而不只是子页给支柱页投票。当用户从支柱页点进三篇以上子页，说明结构真的被用起来了。
集群的季度维护
每新增三篇子页，回头更新一次支柱页的目录和链接；每季度检查子页有没有内容过时；每年重组一次，把表现差的子页合并或下线。维护比搭建更重要。
判断集群是否成功的信号，不是子页数量，而是支柱页开始给子页带流量。用户从支柱页点进三篇以上，说明结构真的被用起来了。
支柱页不需要一次写一万字。先把核心问题、目录和三个子页链接放上去，后面每写一篇子页就回来补一次。集群是长出来的，不是一次写完的。
支柱页先放目录和三个子页链接，后面每写一篇子页回来补一次，集群是长出来的。
支柱页先放目录和三个子页链接。
常见问题
一个集群要多少篇子页
五到十篇比较合适。少于五篇形成不了主题，多于十五篇可以拆成两个集群。
子页能不能同时属于两个集群
可以，但内链会变复杂。建议主归属一个，另一个用"相关阅读"弱关联。
中文站适用吗
适用。百度的主题识别逻辑类似，只是对内容深度的要求略低。
集群的内容怎么写，见文章结构模板。
