技术 SEO 的特点是：做对了没人夸，做错了全盘皆输。内容再好，如果 robots 屏蔽了整站，或者页面靠 JS 渲染而谷歌读不到，排名就是零。
下面这份清单，是我每个项目上线前都会过一遍的，十八项，一项项打勾。
一、可抓取性（4 项）
- robots.txt 没有误屏蔽。访问
/robots.txt，确认没有Disallow: /。测试环境用的屏蔽规则上线前必须删掉。 - 没有全站 noindex。查看源代码搜
noindex，确认只在需要的页面出现。 - 服务器返回码正常。首页 200，不存在的页面 404（不是 200 的软 404），跳转用 301 不用 302。
- 没有被防火墙拦截。在 Search Console 用"网址检查"看能否正常抓取，日志里确认 Googlebot 没收到 403。
二、索引控制（4 项）
- canonical 正确。每个页面指向自己的规范 URL，不带参数、不带重复版本。
- 分页处理合理。列表分页保留可抓取，每页 canonical 指向自己（不是全部指向第一页）。
- 重复内容已收敛。www/非 www、http/https、带斜杠/不带斜杠，统一 301 到一个版本。
- sitemap 干净。只包含需要收录的 URL，没有 404、没有重定向、没有 noindex 页面。
三、站点结构（3 项）
- 层级不超过三层。重要页面从首页三次点击可达。
- URL 可读。短、含关键词、用连字符、不含中文和参数。
- 面包屑存在且带结构化数据。用户和搜索引擎都能理解层级。
四、性能（3 项）
- 核心网页指标达标。LCP ≤2.5s，INP ≤200ms，CLS ≤0.1。用 PageSpeed Insights 测移动端。
- 图片优化。WebP 格式、按尺寸输出、懒加载、首屏图预加载。
- 缓存与 CDN。静态资源长缓存，HTML 短缓存，CDN 命中率 70% 以上。
五、结构化数据（2 项）
- 基础类型齐全。Organization、WebSite、BreadcrumbList、Article（内容页）。
- 通过校验。用 Rich Results Test 测，没有错误项。警告可以接受，错误必须修。
六、移动与国际化（2 项）
- 移动适配真实有效。不是缩小版 PC 页，导航、表格、按钮都要重新排。
- hreflang 正确。多语言站点每个语言版本的 hreflang 互相指向，且有 x-default。
七、怎么高效执行这份清单
十八项不要一次全测。按这个顺序，前一项不过不往下走：
- 先测可抓取性和索引控制（1-8 项），这是地基。
- 再看结构和 URL（9-11 项），这决定抓取效率。
- 然后是性能（12-14 项），影响排名和转化。
- 最后补结构化数据和国际化（15-18 项），属于加分项。
工具只需要三个：Search Console（抓取与索引）、PageSpeed Insights（性能）、Rich Results Test（结构化数据）。
八、上线后仍要盯的三项
- 索引覆盖率报告：看"已编入索引"和"未编入索引"的比例变化。
- 抓取统计：抓取请求数突然下降，通常是服务器或 robots 出了问题。
- 核心网页指标：真实用户数据会随内容增加而波动，每月看一次。
清单里最常被忽略的三项
分页的 canonical、参数页的收敛、404 的正确状态码。三项都不显眼，却直接影响抓取预算和索引质量。
上线前用爬虫跑一遍全站，把 404、301 链、重复标题列出来，比逐页点快得多。
上线前用爬虫跑一遍全站，把 404、301 链、重复标题和缺失 canonical 列出来，逐条修。
常见问题
技术SEO要一次做完吗
不用。地基项（1-8）必须上线前做完，其余可以边运营边补。
用了 SPA 框架怎么办
必须做服务端渲染或预渲染，否则谷歌可能只看到一个空容器。这是最常见的技术 SEO 陷阱。
结构化数据不做会怎样
不会掉排名，但会失去富摘要的展示机会，点击率会低一截。
技术过关之后，内容才是决胜点。标准见E-E-A-T 怎么落地。
