搜索结果里，有的条目只有标题和描述，有的带评分、常见问答、面包屑、价格区间。差别就在结构化数据。
它不直接提升排名，但能提升点击率。同一个位置，带富摘要的条目点击率通常高 20%-30%。
一、五种最值得做的类型
1. Organization
标记公司信息：名称、logo、地址、联系方式、社交账号。放在首页。作用是把品牌信息关联起来，也是知识面板的基础。
2. BreadcrumbList
面包屑。作用是把搜索结果里的 URL 替换成层级路径，用户更容易判断自己在哪。
3. Article
文章页。标记标题、作者、发布时间、修改时间、封面图。作用是在移动端结果里显示时间和来源。
4. FAQPage
常见问答。标记问答对，有机会在结果里展开显示。注意谷歌对 FAQ 富摘要的展示有收紧，只在部分场景显示。
5. Product
产品页。标记名称、价格、库存、评分。电商类必备。
二、JSON-LD 怎么写
推荐用 JSON-LD，放在 或 末尾，不影响页面渲染。
几个要点：日期用 ISO 格式；图片用绝对 URL；字段名区分大小写；不要留空值，宁可省略字段。
三、组合多个类型
一页可以有多段 JSON-LD，也可以用一个 @graph 组合。比如文章页同时有 Article、BreadcrumbList、FAQPage，用 @graph 更清晰：
{
"@context": "https://schema.org",
"@graph": [
{"@type": "Article", "...": "..."},
{"@type": "BreadcrumbList", "...": "..."}
]
}四、六个常见错误
- 标记了页面上没有的内容。比如标了评分但页面没显示，属于欺骗，会被手工处罚。
- 日期格式错误。用"2026年5月12日"而不是 ISO 格式，解析失败。
- 图片是相对路径。必须是绝对 URL。
- FAQ 答案和页面文字不一致。必须完全对应。
- 一页多个 Article。一页只能有一个主实体。
- 重复输出。主题和插件各输出一次，导致数据冲突。
五、怎么验证
三步：
- 用 Rich Results Test 测单个 URL，看有没有错误。
- 用 Schema Markup Validator 测语法是否正确。
- 在 Search Console 的"增强功能"报告里看整站的生效情况，通常要等几天到几周。
错误必须修，警告可以接受。比如缺少可选字段的警告，不影响展示。
六、优先级建议
如果时间有限，按这个顺序做：Organization（首页）→ BreadcrumbList（全站）→ Article（内容页）→ FAQPage（有问答的页面）→ Product（产品页）。
前三个投入最小、覆盖最广，一天能做完。后面的按业务需要补。
常见问题
结构化数据会提升排名吗
不直接提升。它提升的是点击率和理解度，间接影响排名。
做了没显示富摘要
可能原因：类型不支持、内容不符合规范、页面权重不足。谷歌不保证一定展示。
中文站需要做吗
做谷歌的话需要。只做百度的话，百度对结构化数据的支持有限，优先级可以放低，但做了没坏处。
技术项的整体检查，见谷歌技术SEO清单。
